冬蟲(chóng)夏草，被譽(yù)為"軟黃金"，是青藏高原特有的珍稀藥材，具有極高的藥用和保健價(jià)值。其中，西藏那曲出產(chǎn)的冬蟲(chóng)夏草因其卓越的品質(zhì)和獨(dú)特的生長(zhǎng)環(huán)境，成為行業(yè)內(nèi)的頂級(jí)品牌。然而，隨著市場(chǎng)需求激增，假冒偽劣產(chǎn)品泛濫，嚴(yán)重影響了"那曲冬蟲(chóng)夏草"的品牌信譽(yù)。為此，西藏自治區(qū)政府及相關(guān)企業(yè)近期推出了一系列品牌保護(hù)升級(jí)措施，旨在強(qiáng)化源頭管控、規(guī)范市場(chǎng)秩序，確保消費(fèi)者權(quán)益，進(jìn)一步提升"那曲冬蟲(chóng)夏草"的品牌價(jià)值。

一、那曲冬蟲(chóng)夏草的獨(dú)特價(jià)值

那曲地區(qū)平均海拔4500米以上，高寒缺氧、日照充足、紫外線(xiàn)強(qiáng)，這種獨(dú)特的自然環(huán)境使得這里的冬蟲(chóng)夏草蟲(chóng)草素含量更高，藥用效果更佳。相比其他產(chǎn)地的蟲(chóng)草，那曲冬蟲(chóng)夏草蟲(chóng)體飽滿(mǎn)、色澤金黃、香味濃郁，被譽(yù)為"蟲(chóng)草之王"。其市場(chǎng)需求旺盛，價(jià)格不菲，但也因此成為不法分子仿冒的重點(diǎn)對(duì)象。

二、品牌保護(hù)升級(jí)的背景與挑戰(zhàn)

近年來(lái)，冬蟲(chóng)夏草市場(chǎng)亂象頻發(fā)，主要表現(xiàn)為：

1. 假冒產(chǎn)地：一些商家將低海拔地區(qū)的蟲(chóng)草冒充"那曲蟲(chóng)草"高價(jià)出售。

2. 摻假造假：通過(guò)添加金屬粉、膠水增重，或以人工培育蟲(chóng)草冒充野生蟲(chóng)草。

3. 品牌濫用：未經(jīng)授權(quán)使用"那曲冬蟲(chóng)夏草"地理標(biāo)志，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

這些行為不僅損害了消費(fèi)者利益，也影響了那曲蟲(chóng)草的品牌形象，甚至威脅到整個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

三、品牌保護(hù)再升級(jí)的核心舉措

為應(yīng)對(duì)上述問(wèn)題，西藏自治區(qū)政府聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)及電商平臺(tái)，推出多項(xiàng)品牌保護(hù)升級(jí)措施：

1. 強(qiáng)化地理標(biāo)志保護(hù)，建立溯源體系

那曲冬蟲(chóng)夏草已于2019年獲批國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，此次升級(jí)進(jìn)一步推動(dòng)"一物一碼"溯源系統(tǒng)建設(shè)。每批蟲(chóng)草均配備唯一電子標(biāo)簽，消費(fèi)者可通過(guò)掃碼查詢(xún)其采挖地點(diǎn)、采集時(shí)間、質(zhì)檢報(bào)告等信息，確保產(chǎn)品真實(shí)可追溯。

2. 加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，打擊假冒偽劣

西藏市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)聯(lián)合公安、農(nóng)業(yè)等部門(mén)開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)，重點(diǎn)查處偽造產(chǎn)地、摻假增重等違法行為。同時(shí)，與各大電商平臺(tái)合作，利用AI技術(shù)識(shí)別并下架假冒那曲蟲(chóng)草的商品，凈化線(xiàn)上交易環(huán)境。

3. 提高行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范采挖流程

那曲地區(qū)出臺(tái)《冬蟲(chóng)夏草采挖管理辦法》，規(guī)定采挖時(shí)間、區(qū)域及可持續(xù)采挖規(guī)范，避免過(guò)度開(kāi)采導(dǎo)致生態(tài)破壞。同時(shí)，行業(yè)協(xié)會(huì)制定更嚴(yán)格的品質(zhì)分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，確保優(yōu)質(zhì)蟲(chóng)草獲得更高市場(chǎng)認(rèn)可。

4. 品牌宣傳與消費(fèi)者教育

政府與企業(yè)聯(lián)合開(kāi)展品牌推廣活動(dòng)，通過(guò)紀(jì)錄片、直播、展會(huì)等形式，向消費(fèi)者普及那曲冬蟲(chóng)夏草的鑒別知識(shí)，提高公眾對(duì)正品的辨識(shí)能力。

四、未來(lái)展望：打造世界級(jí)高端品牌

此次品牌保護(hù)升級(jí)不僅是維護(hù)市場(chǎng)秩序的必要舉措，更是推動(dòng)那曲冬蟲(chóng)夏草走向國(guó)際高端市場(chǎng)的重要一步。未來(lái)，可通過(guò)以下方式進(jìn)一步提升品牌影響力：

• 推動(dòng)科研合作：與醫(yī)藥機(jī)構(gòu)合作，深入研究那曲蟲(chóng)草的活性成分，開(kāi)發(fā)高附加值產(chǎn)品。

• 拓展國(guó)際市場(chǎng)：通過(guò)國(guó)際認(rèn)證（如歐盟有機(jī)認(rèn)證），提升那曲蟲(chóng)草在全球高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

• 發(fā)展生態(tài)旅游：結(jié)合蟲(chóng)草采挖季，打造特色文化旅游項(xiàng)目，增強(qiáng)品牌文化內(nèi)涵。

結(jié)語(yǔ)

"那曲冬蟲(chóng)夏草"是大自然賦予西藏的珍貴資源，其品牌保護(hù)不僅關(guān)乎經(jīng)濟(jì)利益，更涉及生態(tài)可持續(xù)發(fā)展和傳統(tǒng)文化傳承。此次品牌保護(hù)再升級(jí)，標(biāo)志著那曲蟲(chóng)草產(chǎn)業(yè)進(jìn)入規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展的新階段。未來(lái)，在政府、企業(yè)和消費(fèi)者的共同努力下，"那曲冬蟲(chóng)夏草"這一雪域瑰寶必將綻放更加璀璨的光芒。